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Para desarrollar una estrategia de marketing digital eficiente para nuestro sitio web, debemos investigar qué es lo que necesita nuestro público objetivo. Para esto, conocer los tipos de artículos para un sitio web se vuelve de suma importancia, si lo que se quiere es implementar una estrategia de Marketing de Contenidos.

Una página web obtiene tráfico siempre y cuando el contenido que ofrezca sea de calidad, lo suficientemente entretenido y que cumpla con las expectativas de los usuarios. Así pues, para lograr estar en los primeros resultados de búsqueda, debes evaluar no solo el contenido de un portal, sino también el desarrollo SEO para revalorizar aún más la estrategia y que ésta cumpla con los objetivos trazados.

Pero, ¿Qué tipo de contenido puedo publicar en mi sitio web? Tengo la información, pero ¿de qué forma la publico para brindar una buena experiencia de usuario? Estas y más dudas lo resolveremos y además te brindaremos algunas ideas para que las publicaciones de tu blog tengan el alcance esperado.

Tipos de artículos para tu sitio web o blog corporativo

1.- ¿Cómo hacer? o “Post how to”

En primer lugar, uno de los tipos de artículos más eficientes es el ¿Cómo hacer?. Es uno de los más populares, pues son directos y explican lo que realmente el usuario está buscando. Ya no existe la necesidad de seguir buscando, porque este tipo de contenido le ha dado lo que estaban buscando, sin necesidad de andar con rodeos.

2.- Los artículos tipo “Listas”

Por otro lado, se encuentran los artículos con listados. Su información es numerada y esto ocasiona que la lectura sea menos tediosa. Lo ideal es que este tipo de listas sea larga para que el usuario sienta que la información que se encuentra en el sitio web o blog sea la mejor opción.

No obstante, la lista puede ser larga, mas no la explicación de cada punto. La brevedad de cada inciso hace que la lectura sea más fácil para el usuario y no ocasione que se aburra y sienta la necesidad de abandonar la página web. El objetivo de este tipo de contenido es mejorar la experiencia del usuario y que los incentive a compartir el artículo.

Por otro lado, si la lista fuese muy larga, lo recomendable es que el redactor creativo coloque un índice para que la búsqueda de los puntos no sea un problema. Además, este tipo de listado tiene la posibilidad de convertirse en viral, lo cual lo hace más interesante para las empresas, cuyo objetivo es ganar conversiones que le generen mayor rentabilidad.

3.- Contenidos con “Opiniones”

Este es uno de los tipos de artículos que trae muchos beneficios a las personas que manejan un blog. Uno de ellos es que si un blog tiene bastante tráfico web, las marcas invierten en ella para que el o la blogger hable de manera positiva con respecto a su marca.

Sin embargo, el blogger tiene que tener en cuenta que si habla mucho de la marca auspiciadora corre el riesgo de que el usuario sienta que lo estas obligando a comprar tu producto o servicio, esto ocasionaría que el usuario deje de seguir a ese blog porque considerará que ya no es auténtico.

El factor que hace interesante a un blog es la calidad de sus opiniones, independientemente si estas son positivas o una marca. Lo que toma en cuenta el usuario es que el comentario del blogger es real y transparente, al punto de crear identificación entre ambos.

4.- Las opiniones de expertos

Una forma de originar credibilidad es que la información que una persona otorgue debe de ser corroborada por expertos, es decir, que una persona experta en el tema expuesto opine sobre este. Sin embargo, lograrlo no siempre es fácil. Es necesario que al momento de contactarse con la persona no se le pida que realice una extensa opinión, sino una concreta y directa.

5.- Artículos con videos interesantes

Una idea efectiva para tener éxito en tu página web es colocar videos en ella. Después de Google, YouTube es la plataforma más visitada, lo cual nos indica que los videos son una fuente relevante que puede ser adicionada o complementada a la información que el sitio web de una marca ofrezca.

6.- Las entrevistas a personajes destacables

Otro de los tipos de artículos que funcionan bien son las entrevistas. Si el contenido explicado en esta es relevante para el usuario, este continuará visitando la página. Adicionalmente, las entrevistas son una buena herramienta para generar networking. No obstante, eso solo depende de la validez del tema.

7.- Las infografías de buena calidad

Para lograr visibilidad y, por lo tanto, posicionamiento web, es importante que la información que se brinde al usuario sea lo más clara, breve y concisa posible. Por esta razón, el desarrollar infografías es uno de los métodos más eficaces hoy en día. Los usuarios prefieren ver más imágenes y pocos textos, ya que de esta forma entienden mejor el contenido.

8.- Casos de éxito

Un tipo de artículo indispensable que también funciona son los casos de éxito que ha obtenido la empresa. Estos artículos son uno de los más eficaces a la hora de vender un producto o servicio. Un usuario va a tomar en cuenta la información brindada para una página, pero le parecerá aún más interesante esa información en la práctica.

Además, uno de los factores que también atrae a los usuarios son los testimonios. El hecho de que otra persona hable bien de la marca y de los servicios que ofrece, genera mayor confianza y credibilidad por parte de la empresa hacia el usuario.

9.- Artículos polémicos

En este caso, los artículos que generan debates son los que traen mayor tráfico web. Por eso, existen ocasiones en las que es posible que una marca pueda utilizar artículos polémicos, siempre y cuando, estos no perjudiquen su reputación online. No obstante, solo es recomendable usarlos si la marca tiene la posibilidad de manejarlos de manera adecuada.

10.- Podcast

Por último, los podcasts son artículos breves sobre un tema en particular que contienen enlaces de interés u opiniones. La característica de esta herramienta es que no es necesario ingresar a la plataforma de Google para encontrar dichos enlaces. Para resaltar, su estructura debería incluir lo siguiente:

• Introducción al tema del que se hablará en el artículo.
• Qué aprenderás en el podcast.
• Agradecimientos.
• Un enlace al artículo anterior (si existiese).

Conclusión

Para que un artículo tenga éxito en Internet debe tener contenido relevante y que brinde una buena experiencia de usuario. Los 10 tipos de artículos para un sitio web antes mencionados son solo unos ejemplos que cualquier Community Manager o profesional de Marketing Digital podría implementar. Lo importante es saber con exactitud qué es lo que busca tu target objetivo, a partir de eso, empezar a generar el tipo de artículo con el cual sus usuarios se puedan identificar y enganchar mejor.

Fuente: mott.marketing